27.03.2014 Завтра, 28 марта, в рамках форума "Большая Ярмарка Недвижимости" в С. Петербурге пройдет организованная Советом и Издательским домом "Недвижимость Петербурга" дискуссионная сессия игроков рынка зеленого строительства и СМИ
Завтра, 28.03.2014 в рамках крупного регионального форума "Большая Ярмарка Недвижимости" пройдет организованная RuGBC и Издательским домом "Недвижимость Петербурга" дискуссионная сессия игроков рынка зеленого строительства и СМИ, в ходе которой стороны обсудят новые возможности для коммуникации зеленого строительства.
Коммуникационная тема «зеленого строительства», по прошествии более пяти лет с момента ее актуализации на фоне прорывных шагов Сочи 2014, несколько приутихла и, несмотря на динамику в общем развитии отрасли, остается не вполне ясной для СМИ и пока не стала поприщем для игроков рынка, включая тех, кто взял на себя обязательства по возведению зеленых объектов.
Ввиду отсутствия ощутимой политики в отношении качества градостроительной деятельности, публичная дискуссия по данному направлению идет «снизу вверх», а конкурентная борьба на рынке пока не предъявляет спрос на зеленые информационные войны.
Санкт-Петербург – место ведения бизнеса ведущих игроков отечественного рынка зеленого строительства, в том числе занимающих позиции на вершине пищевой цепочки индустрии. Каждый из них заявил обязательства по возведению зеленых объектов жилого назначения ииспользует достижения в этой области для развития успеха программ коммуникаций,маркетинга и продаж. Так, член RuGBC Mirland Development, известный благодаря своему беспрецедентному по масштабу (1000000 кв.м.) и успешности Петербургскому проекту жилого эко-комплекса "Триумф-Парк", заслужившему международное признание со стороны BRE Global, выступил в качестве топ-партнера предстоящей сессии и планирует предложить для обсуждения кейс коммуникационной кампании, развернутой вокруг зеленых особенностей предложения девелопера и позитивно повлиявшей на динамику его продаж.
К настоящему времени операторы рынка зеленого строительства накопили определенный опыт успеха и поражений, позволяющий им лучше осознавать потребность в коммуникациях и формулировать ожидания в отношении их формы и содержания. Сергей Цыцин, основатель Архитектурной Мастерской Цыцина - архитектурного бюро, базирующегося в Петербурге, но распространяющего свое влияние на всю индустрию, также входящего в состав членов RuGBC - будет использовать статус партнера дискуссионной сессии для того, чтобы заявить о практике архитектора, связанного необходимостью не только выполнить техническое задание заказчика, но и создать значимый и уникальный в своем роде продукт для рынка, зеленые характеристики которого задают новый стандарт и определяют тенденции развития отрасли.
Таким образом, смыслы и послания, сформированныев Петербурге, окажутся наиболее релевантными сегодняшним реалиям и завтрашним перспективам развития рынка зеленого строительства и зададут стандарт отраслевых коммуникаций.
В качестве основных результатов дискуссии ожидаются следующие:
- участники обменялисьпредставлениями об ожиданиях и запросах рынка;
- тема «зеленого строительства» просмотрена свежими глазами, раскрыты грани, ранее остававшиеся не заметными в консервативном подходе к ее коммуникации;
- укреплено понимание того, что акцентирование потребительских качеств является пропеллером для зеленых коммуникационных программ, служащих, в свою очередь, развитию продаж на рынке недвижимости;
- рассмотрены ресурсы и инструменты, варианты совместных действий и шагов по формированию живого информационного поля в секторе.
Подробнее о деловой программе Ярмарки Недвижимости см. здесь.
